二百七十章无毒不丈夫

物竞天择，是达尔文进化论的核心，网上有人曾经讨论过，官二代，富二代他们这些身份的背景光环，是不是也算是一种合理的竞争手段，毕竟，人家那也是天生就带着的，要说作弊，那也是人家命好，难道你能怪地府的阎王爷爷不成。

要说，这才是人与生俱来最不公平的一点，所以，所谓的公平论，实在是他-娘-的扯几吧蛋，这丫世界上就没有。

任曦对和李慧美扯这种属于蛋疼范围的话题没什么兴趣，听到李慧美的反驳，微微一笑，把头转上了电视机。

要是再说多了，搞不好旁边一直虎视眈眈的葛菲会对他这个此次事件的既得利益者冷嘲热讽，虽然事实上葛菲在里面也有份，不过女人生来就是不讲道理的，这道理任曦懂。

新闻联播很快就结束了，刚刚过完元旦，现在已经是九四年了，这一年，央视广告上的主角将还是曦城公司，不过，这次不是美味食品公司，而是宁东日化。

第一个广告，也就是所谓的标王广告乃是清爽洗发水的广告。给清爽洗发水代言的是现在火的一趟糊涂的王祖贤，而这，也可谓是王祖贤人生中最火的一段时间（89-94年）。

今年的王祖贤才二十七岁，正是一个女人成熟而未凋零的最好时光，电视上的她清纯靓丽，几乎是所有男人的梦中情人，捋着头发做了几个娇媚的姿势，然后轻轻的一甩头发，朝外俏皮的眨眨眼，留下一个婀娜的背影，这时候，出现一排淡粉色的清爽牌洗发水，同时，广告语出现：“头屑去无影，秀发更出众！”

其实，宁东日化现在已经参照宝洁的产品做出来三款洗发水，主打去屑的清爽，主打柔顺的飘逸，主打营养的润美，而且，这个三种洗发水起的名字比宝洁的三款产品更加直观，作为国人能够更清楚的知道那种洗发水是干什么的，自然也更利于选择。

至于把清爽洗发水从三种里挑出来作为标王广告的主打，则是考虑到现在的国情。在当下的中国，头皮屑才是大多数国人的头发出现最多的问题，也是最急于摆脱的问题。

当然，飘逸和润美都会有广告，只是不在这个广告时段，而是在其他的时段如电视剧，晚间新闻前后等等。

看到任曦看着屏幕上的王祖贤的聚精会神样，葛菲忍不住刺了一句：“难怪你会找她，一脸的狐媚相，一看就不是什么好家伙，也难怪能迷住你们这些臭男人。”

王祖贤是任曦力主要找的明星，其中虽然有仰慕的心思在里面，但是，广告是黄璋的助手去谈的，他倒是想借此机会去看看伊人，可是那时间他根本就没空，再说了，也不敢去，怕给李苑芷和任馨知道，而任馨知道曾雨媚和夏凝霜也就基本知道了。

不理葛菲的挑衅，任曦就当没听到，在闪过第二条广告后，第三条又是宁东日化的广告，这一次是牙膏的广告。

牙膏广告在九十年代其实很多，有田七，冷酸灵，中华，蓝天六必治等等许多的国产品牌，而他们也是在广告之下催生的品牌，不过，最后都没能成气候，变成了芸芸众生矣。

在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40%绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40%市场份额；在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市场，以95亿美元营业额让对手敬畏；在面对中国市场巨大诱惑能够独善其身的跨国公司很少，高露洁却仿佛置身世外桃源，目标坚定地锁定中国口腔护理产品，将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿规模大蛋糕。这一切的成功，为困惑中的日化企业提供了一种完全不同于宝洁品牌战略的竞争策略模式。

相对于有一些竞争性品牌的品牌战略定位，高露洁品牌战略定位有一点几乎为全行业做广告。高露洁不单纯追求对牙膏行业某一品类战略占位，而是从一开始就站在行业高度对牙膏外延进行了异乎寻常的战略性定位，这个就是它一直坚持了多年的产品性定位——“我们的目标，没有蛀牙”

“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，而且，宝洁的佳洁士牙膏原来在美国占有“防止蛀牙”的定位，不料在中国被高露洁抢先一步占据了“防蛀”概念。后来人们一提到“没有蛀牙”就会想到高露洁。也因此，佳洁士一直落后于高露洁成为其跟随品牌。虽然后来佳洁士牙膏广告中，一直强调两点：“牙根防蛀”和“不磨损”，但是实际上都没有收到很好的效果。