在优看的首页,那条主标题下面还有附带说明:
截止到4月1日9点,在《喜剧大联盟》第二期上线11小时后,节目播放数突破1300万,节目插播广告(农夫山泉80秒)完整播放数突破980万!
如果说75%这个比例还不够震撼的话,这两个数据就足够惊人了!
1300万的播放数,也叫到达率,而980万的完整播放数,就是接受率,毕竟这是可以免费关闭的广告,用户如果不想看就可以关掉,而既然他看了,那肯定是认真看过的。
当然,在视频网站里,播放数和同时在线ip数不是一个概念,可能一个ip连续打开这个视频10次,就能产生10次播放数。
也就是说,播放数只能代表观看了多少次,但并不能代表覆盖了多少用户。
但即使这980万数据里,每个ip都打开了十次,也有98万用户完整看完了。
而这个98万,可全都是货真价实的有意向用户!
如果还对98万这个数据没什么概念的话,也可以换一种方式来理解——
在电视广告里,如果能达到5%的接受率,就是非常惊人的效果了。
举个例子,收视达到2.5的大热节目,基本就是750万个电视机收看,而5%的接受率,就是37.5万人看完并接受了这个广告(并不是敷衍看完)。
37.5万接受用户,在收视率达到2.5的节目中就算非常优秀了,但跟98万相比,还是远远不足。
更何况,不可能每个ip都打开十次视频,顶多平均每个用户打开3次就不错了,也就是说,农夫山泉广告至少有300万用户看完了。
37.5万和300万,差距就更明显了。
而这,就是农夫山泉广告达成率带给传媒界的震撼!
可能这个消息对于普通用户来说,就是惊讶一下,吃惊一下,然后拍手叫好:“对,我们也认为这个广告不错。”
但对于传媒界来说,着实是一场难以置信的地震!
同时,这个成功案例也让他们开了眼,进而引发他们的深思,因为农夫山泉的广告非常有借鉴性,更是一个划时代的创意。
甚至很多广告商在看到这个成功案例后,也不禁双眼一亮,为什么我们不能这么做?
既收获了用户好感,提高美誉度,又能提高品牌知名度,这种操作模式,可比以前有效太多了。
但也有很多广告商有迟疑,就像之前说的那样,担心这只是用户的新鲜感,是个例。
而优看那个主页面的新闻封面,点进去就是具体的大数据,包括起始ip数,最高同时在线ip数,还有播放数,比如100万播放数、300万播放数等等到达的时间节点,以及关于用户属性的分析情况等等,详尽的把后台数据做了清晰的梳理,就算是普通用户也能看懂,明白这背后代表的涵义。
优看这一次之所以这么上心,不是因为他们被农夫山泉的魅力倾倒,给他们打广告,而是想通过这个成功案例说明——选择优看,能给你最好的推广。
你农夫山泉成功了,我优看还被你挖个坑自己跳进去了,80秒的广告只卖了一千零五十万,虽然这是我们自己的选择,但总得捞点好处吧?
而这个好处,就是借着农夫山泉的成功,来营销一把自己。
效果也的确明显,在这个公告出来后,4月1号当天,优看就收到了不少广告合作意向申请,让王晋的心情不是一般的好,连带着营销总监秦友博也喜笑颜开。